《鮫珠傳》在上海長風海洋公園白鯨館舉行了開機近3月以來的首次新聞發布會，會上，壹支描述作為電影基礎設定的九州世界觀概念宣傳片《九州世界》首次在全國百余家媒體面前曝光。從時空碰撞到世界初創，從物種誕生到人類遷徒進化，壹個壯闊而瑰麗、奇幻卻又蘊含著現實邏輯的世界首次揭開其神秘的面紗。
在這次公布的概念片中，完全承襲了眾多九州原著遵循的“九州、三海、六大種族”的基礎概念。同時，在創作《鮫珠傳》的過程中，導演楊磊和視覺導演陸貝珂，對世界觀設定做了進壹步影視細化，從具有普世價值觀的“時空誕生”、“人種進化”角度切入，將九州的地理環境介紹與六大種族的介紹串聯，使故事發生的基礎充滿了“自然感”。當天發布的這支世界觀宣傳片，就是從九州世界的初創開始講述的。
[創世]
“在壹個平行時空中”，“時間之箭”互相沖撞，熾熱和光芒褪去之後，浩瀚宇宙中出現壹片“星辰之穹”。有壹天，當蒼穹之中最耀眼的九顆星辰齊齊墜落，天地初開，九州三海初現。
九州分為三塊大陸：北陸有殤州、瀚州、寧州；東陸有中州、瀾州、宛州、越州；西陸則是雲州和雷州。
[三海、進化]
生命的最初誕生在雷州，滁潦海之濱、山谷之中生長出壹種精靈之樹，它的胞子孕育出最初的精神意識。當意識逐漸進化，神秘的“魅族”誕生了。
物換星移，“魅族”的壹支在陸地遷徒進化成為“人類”、“羽族”、“誇父”和“河絡”，進入海洋化而為“鮫族”。
人類的脊背上出現翼孔，擁有華麗翅膀的羽族出現了。
生活在北方寒冷之地的誇父，通常有著普通人類的兩倍之高。
生活在南方丘陵山區的河絡身材矮小，和古老的昆蟲壹起生活在他們挖鑿出的地下城市裏。
鮫族則常年生活在水中。
[九州、六族]
六大種族在九州三海繁衍生息，在漫長的歷史中，建立了各自的聚集之地，概念片表現了其中幾處：
雲州的渙海通天樹傳遞著大地與天空的信息；中州天都城天燈飄搖萬家燈火；瀾洲南羽都駕於山巔，羽族皇家飛車緩緩而落；霜城水網密布，文明發達；宛洲紅盔城橫亙山谷，是壹個人族與河絡共同發展的城市；越州尊峰地宮人蟲共生，是河絡族的核心聚居地；翰洲星辰之都是人族與羽族共同建立的技術之都；殤州天璋谷地的誇父發現了神秘飛行物的蹤跡；寧州北羽都的羽人之宗，則蘊藏著關於九州世界未來的奧秘……
概念宣傳片最後，壹對魅族男女環著壹個貌似人類、額前和手心都發散著光芒的嬰兒出現在壹顆巨大的鮫珠之中。鮫珠穿越層層積雲降落世間。
談到為什麽會為九州世界觀加入“進化”的概念，導演楊磊、陸貝珂認為這是為了將影片和神話區分開來。它的世界雖然奇幻，但壹切故事的發生、種族之間的關聯與矛盾、同種或不同種族之間的感情脈絡都應該是建立在壹個具有物理感和邏輯感的，具有真實存在可能性基礎上的。建立這樣的完整的世界觀和歷史脈絡，有助於使故事和人物才更加具有底蘊，讓觀眾產生更多的代入感。
據了解，這支概念宣傳片大多數鏡頭采用實景拍攝與CG特效結合的方法進行制作，視覺導演陸貝珂帶領團隊先後前往內蒙古、康藏地區和重慶、廣西等地進行實景拍攝。雖然概念片中沒有出現任何《鮫珠傳》電影中的鏡頭，但其作為壹個世界觀營造的鋪墊，為《鮫珠傳》這部奇幻大作渲染出更多的東方奇幻色彩。
“九州”可謂是眼下影視圈裏最為熱門的故事題材之壹，已經、正在和將要開拍的這壹題材影視作品已經有5、6部之多。在上影環亞總經理、電影《鮫珠傳》制片人樊斐斐看來，在如今這種IP開發狀況比較繁多的情況下，推出這樣壹部介紹整個九州世界觀的概念宣傳片是十分必要的，希望這個概念片能讓更多的並沒有看過九州系列小說的觀眾，對這樣壹個中國自己的宏大奇幻世界觀有更多的了解，接下來上影環亞進壹步的IP開發和全產業鏈的布局才能更為行之有效。
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