熱播網劇《長安十二時辰》昨日迎來大結局，幕後大BOSS揭曉又激發出劇粉的參與熱度。日前，席卷社交網絡的爆款古裝劇《陳情令》也以“花錢提前看大結局”引發熱議。這年頭，隨著熱播大劇網絡營銷的日益成熟，不僅通過上演“IP開發大戲”，讓劇迷參與話題互動，還打響花式營銷戰，賣定制會員和周邊，收割劇迷。販賣大結局，即便是充值會員也需要額外花錢購買提前釋放的最後幾集，這讓平臺輕松拿下幾千萬收益。 揚子晚報/揚眼記者 張楠
大結局揭曉操盤手：
“毀掉長安”的“鍋”徐賓“背”了
即便同檔期電視劇、網劇中不乏《宸汐緣》《陳情令》《九州縹緲錄》和《親愛的，熱愛的》《小歡喜》這些很“能打”的對手，《長安十二時辰》依然在零宣發、零預熱的前期運營中，殺出壹條血路。
大結局中，幕後主使終於浮出水面：居然是靖安司“人形數據庫”、長安第壹書呆子宅男、“死不了”的徐賓。到劇集臨近尾聲，徐賓陰謀家的身份已經呼之欲出，但對於已經對這個在故事前期熱血又忠誠的“好人”產生感情的觀眾來說，這依然是個巨大反轉。揚子晚報記者昨日采訪了演員趙魏。他笑說，媽媽是南京人，自己算半個南京人。
最初的劇本，有“長安大數據”之稱的徐賓死於靖安司那場大火中。之前，趙魏因角色三次登上熱搜，“徐賓死了”“徐賓死了嗎”“徐賓沒死”。趙魏說，“劇本裏徐賓是個老好人，對張小敬也非常忠誠。但是，後來出了新規定，不能隨意改編歷史人物。所以‘毀掉長安’的鍋其他人都背不了，導演和編劇環視壹周，只有徐賓可以背這個黑鍋，畢竟他是虛構的。”
徐賓精通的大案牘術，就是現在的大數據處理方式，各種信息檔案錄入後，通過信息采集梳理，找到接近完美的答案。因此，徐賓臺詞很多，要花很多時間背說明書和名詞解釋。此外，徐賓長著壹張敦厚和氣圓臉，為了讓他像從“唐畫裏走出來的人物”，趙魏在劇組敞開吃面吃胖了20斤。
進組後，劇本壹直在修改。最後那場揭露身份的戲，在開拍前壹個星期，趙魏才拿到定稿。這也是讓趙魏演到“瘋魔”的壹場獨角戲——壹個人在所有人面前，把真相壹壹復盤。
作為陰謀的編織者，徐賓心境極其復雜。在趙魏看來，這是個心懷政治理想的夢想家，但在腐朽垂死的帝國官場，註定難以遇見真正懂得他的人。“徐賓靠壹己之力編織這麽大的陰謀，所有人都是他棋局裏的棋子。他不像龍波，有壹幫蚍蜉兄弟，有魚腸，為了理想奮鬥，但徐賓沒有，他就是靠著壹腔熱情、靠對大唐的美好憧憬去做壹件沒人理解而且被人唾罵的事，對於他來說，非常孤獨。”張小敬是他的神交摯友，但為了他的抱負，他把唯壹的朋友，也扔到這個陰謀漩渦中去。
趙魏也和記者透露了拍攝趣事。和導演曹盾合作了好幾部戲，成為挺好的朋友，徐賓笑說，“本來曹盾要出演徐賓父親這個角色，想到開拍時‘驚嚇’我，但最終還是放棄了。原來他發現壹對著鏡頭演戲就‘暈鏡’。他還是適合待在監視器後面。”
劇集強勢“帶貨”：
帶火西安旅遊，陜西歷史博物館也要限流了
該劇豆瓣壹周華語口碑劇集榜NO.1，“本周豆瓣評分已超過20萬人，且穩定在8.6分，成為史上第九個評分超20萬人的電視劇。”上壹部這樣引起全民討論的“國產古裝神劇”要屬《瑯琊榜》。
《長安十二時辰》，不僅復制了《瑯琊榜》的熱度，而且引發了更多關於細節的討論。在屢屢被詬病服裝造型、道具置景與歷史相去甚遠的古裝劇類型中，《長安十二時辰》前所未有地收獲了從普通觀眾到業內人士的贊譽。
隨著該劇的熱播，無論是服飾、儀制、器物，還是集市、裏坊，都引起熱議，也令古城西安的旅遊熱度不斷升溫。與影視劇相關的歷史文化類景點，如陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、華清宮、大明宮國家遺址公園等人氣不斷走高。
數據顯示，該劇播出後，原著小說的銷售量上漲了8倍。而身為西安人曹盾的壹些美食小私心，也讓西安美食成為網紅。張小敬在劇中大快朵頤的火晶柿子、水盆羊肉、胡餅等西安美食的銷售量大漲。數據顯示，在淘寶上火晶柿子的銷售額同比增長了95.79%，水盆羊肉在北京地區的外賣訂單量環增133%，飛豬上西安旅遊周預訂同比提升27%。
劇中第六集中，葛老心心念念的何家村金器在現實中真實存在，如今“藏身”於著名的陜西歷史博物館。何家村金器於1970年出土，共有文物1000多件，其中被定為國寶級文物的有3件，定為國家壹級文物的有數十件，其中，大多都是唐朝宮中禦用之物，代表了當時工藝品的最高水準。數據顯示，陜博半日遊產品人氣日前增長60%，因為參觀人數眾多，陜博近期已采取限流政策，遊客都需要在網上進行提前預約。
大結局創新“圈錢”：
劇迷因“等不了”多花8000萬
這個夏天，絕對的爆款《陳情令》讓不少劇粉看劇看到“上頭”。大結局本該在8月14日放出，但是騰訊視頻卻推出了壹種創造性玩法，那就是“超前點播”，簡單說就是“花錢提前看結局”。
根據活動規則，會員可以超前點播，壹共6集，每集6元。但如果妳壹次性打包全部購買，只需要花30元。不過，有網友希望單獨購買大結局過過癮，中間那5集等正式更新再看。但點開發現大結局不單賣，解鎖剩下的部分需要多花30塊。
讓充值會員也額外花錢買大結局，這壹波帶有“割韭菜”性質的操作，也招致劇迷批評聲壹大片。這條微博直接被粉絲罵出了“百萬差評”，6小時100萬條評論。有的網友則認為這樣做劇情會被提前劇透，“掐斷了自己暑期追劇的快樂源泉”。
但有人罵，也有人買賬。《陳情令》大結局放出19個小時，已有超260萬人付費，平臺在壹夜之間吸金近8000萬。“微博我也罵了，但是真的忍不住掏錢了，壹分鐘都等不了”，這則回復被頂上了豆瓣鵝組《陳情令》討論帖的“最贊回復”，大多數劇粉都經過幾番糾結，最終為“結局”買單。
優酷獨播的《長安十二時辰》也在大結局上做文章。播出平臺方在西安、杭州等多個城市為會員舉辦提前看《長安十二時辰》大結局的線下活動，幾十萬用戶也用點亮“仙燈”的方式“守護”《長安十二時辰》，期待大結局，吸引觀眾充值變身會員。
平臺之所以在熱劇的大結局上做文章，是因為意識到大結局列入營銷計劃或單獨銷售，可以提前鎖定壹部分額外的收益，讓壹部劇的收益做到最大化。
IP開發玩出新花樣：
效仿“粉絲運營”，未來追劇要花更多錢？
播出平臺已開始效仿“偶像運營”“粉絲運營”的邏輯來搞大劇營銷、宣發，大搞“劇迷經濟”。劇集實現造星，無論是劇集配樂OST售賣，還是周邊衍生品開發，都成為“劇迷經濟”最大化的手段。《陳情令》的國風數字專輯上線九小時，銷售額就突破了300萬元。
壹旦“劇迷”觀劇上癮，即便是掏再多的錢，也會有人為這種花樣翻新的營銷埋單。這種花樣翻新的營銷模式，對於平臺方來說，是打破了會員、廣告等傳統盈利模式的壹種創新，而對於劇迷來說，無疑是開啟“下血本”追劇。
雖然不少粉絲對騰訊視頻這次的“點播操作”極為不滿，但對於整個視頻網站行業來說，《陳情令》上演了壹出精彩的“IP開發大戲”。究竟為何觀眾會如此“上頭”呢？說白了，在劇情的推動與宣發團隊主動“放料”的過程中，所有觀眾共享壹套從線上延伸到線下的“劇情”，形成“想象的共同體”，大家看劇時的彈幕互動、社交網絡的觀劇心得分享、視頻創作等都實現了參與感。
目前來看，雖然被劇迷罵，但《陳情令》起了壹個不錯的開頭，未來效仿“大結局付費”的劇作可能會越來越多。業內人士認為，將來超級熱播劇很可能按單集付費點播的方式，與觀眾見面，也就是看壹集花壹集的錢。說不定到最後，劇迷不僅要花更多的錢購買“大結局”，熱劇花絮也可能要收費。
佳視影音DVD購物網，2019電影排行榜，熱門電影DVD，2019韓劇線上看，韓劇DVD，2019日劇線上看，日劇DVD，DVD影片專賣店，韓劇dvd專賣店，韓劇DVD，台北dvd專賣店，美劇DVD專賣店，美劇DVD，港劇DVD專賣店，港劇DVD，2019歐美劇線上看，美劇DVD，2019大陸劇線上看， 2019台劇線上看 ，偶像劇DVD，2019卡通動漫在線觀看，卡通動漫DVD
台灣鞋子專賣店 萬岳曼商城 2019新款鞋子目錄 鞋子專櫃運動鞋 adidas情侶鞋 Under Armour 籃球鞋 台灣萬岳曼商城 NIKE籃球鞋 NIKE休閒鞋 Converse休閒鞋 New Balance復古慢跑鞋 Reebok 銳步 Air Jordan 喬丹 Vans 爆款鞋 PUMA彪馬 短袖T恤 Nike 短袖T恤 Adidas 短袖T恤 Adidas 三葉草 包包/錢夾
留言列表
