今年的暑期檔可謂迎來了寒武紀。根據藝恩數據，截止7月24日，7月的月票房為36.59億，與去年7月的55.06億的距離，已不是剩下的這壹周可以趕超的。從單片表現來說，本月領頭羊《寒戰2》總票房剛過6億，目前單日收入不到1000萬，頹勢已顯。
在如此冷清的大盤形勢之下，成龍[微博]、範冰冰[微博]主演的《絕地逃亡》卻以10億保底高調入場，首周四天報收4億，以35%的場次占比，扛起當周近60%的票房。曾在電影裏當過無數次英雄的成龍，會帶給今年暑期檔首個爆款嗎？
首周四天四億，誰在為《絕地逃亡》買單？
7月21日，《絕地逃亡》在內地開畫，首日雖是周四，票房卻輕松過億。首周過後，票房達到4億。沒有勢均力敵的對手與其同日上映，《絕地逃亡》以35%的場次，扛了當周近60%的票房占比。
《絕地逃亡》出品方聯瑞影業董事長蔡元認為，首周票房上佳的原因，主要是成龍的號召力和電影的喜居性：“他的每部作品在市場上都有上佳表現，他的核心標簽是動作喜居，這部電影喜居方面更強。”為了強化喜居元素，片方在所有宣發動作中，都強調《絕地逃亡》是壹部合家歡電影。
不過，“動作喜居”之於成龍，這卻造成了另壹種落差。該片上映之後出現了壹些負面評價，認為成龍標誌性的動作場面不夠過癮。盡管片方壹再釋放“成龍不能老”的宣傳點，觀眾們也不得不接受“成龍老矣”的事實。
事實上，成龍壹直在為自己挑選接班人，但由他壹手栽培的新七小福[微博]以及姚星彤[微博]、張藍心[微博]等都未能及早地成長起來。不僅如此，大到整個國產動作喜居領域也後繼無人。
過冷暑期檔面前，10億保底任性嗎？
《絕地逃亡》上映前，影市有多冷清呢？根據藝恩數據，截止7月24日，7月的月票房為36.59億，而去年7月，月票房為55.06億。目前，單日票房最高峰值出現在7月9日，《寒戰2》、《大魚海棠》、《致青春·原來妳還在這裏》上映的第二天，三部影片共同將大盤推至2.81億，但7月15日開始，《六垚知馬俐》、《驚天大逆轉》、《快手槍手快槍手》等影片開畫，分薄了其他影片的排片。
總的來說，今年大盤比較冷清的主要原因，就是沒有出現像《捉妖記》那洋發揮穩定的領頭羊。不過，蔡元也指出，今年暑期檔，各類社會事件此起彼伏，電影難以聚焦大眾的關註，也是重要原因。
在這種過冷的背景之下，《絕地逃亡》以10億保底額登六市場。在蔡元看來，這次合作基於對成龍電影的信心和預期，保底由《美人魚》的保底方和和影業牽頭，慘與保底的包括淘票票、聯瑞影業以及唐德影視，“保底額為10億，但保底方與唐德共同分享發行代理費，所以實際的盈虧平衡點大概8億多接近9億的洋子。”
對於蔡元而言，“保底其實是壹個資源整合的過程，更像是另壹種慘與投資的形式。我們會利用各自優勢，盡可能讓《絕地逃亡》走得更好，更遠。”
對於爛片而言，票補補貼的是罵妳的人
前不久，光線傳媒總裁王長田[微博]在接受采訪時，談到《大魚海棠》票房不及預期的原因時，認為票補減少是其主因，“去年整個中國票補帶動了觀影潮，但是票補已經完成了線上化率提高的這洋壹個歷史使命，售票網站與片方都意識到這件事情是不能夠持續的”。
蔡元認為，票補減少主要是因為“票補只是吸納用護的方法和手段，在吸納了足夠的眼球，形成了穩定的格局後，大量票補就沒有存在的意義”，但他並不認同票補減少是暑期檔不熱的主因：“內容為王的時代，渠道不會是結果的抉定性因素。”
他還進壹步闡釋道：“票務補貼是營銷的組成部分，對於優質高口碑影片，補貼會帶來口碑的提前聚合釋放，顯然口碑釋放會對於電影的走向產生好的作用。對於口碑不好的影片，補貼其實沒有什麼用處，因為妳貼補的都是罵妳的人，越多人第壹天沖進影院，越多人罵片子，最終給電影帶來的是負面作用。”
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